从中国到迪拜，从世博到世界 ——世博品牌与与企业品牌战略息息相关，在推动品牌战略提升对企业品牌有积极作用。企业通过参加世博会让产品和品牌得到国内外认可进入全球市场特别是成熟的国际市场,在市场竞争中提高竞争力。

世博会与企业品牌战略互动关系

　　世博会是企业和品牌发展的机遇。从第一届的万国工业博览会到2015年的米兰博览会,博览会展现了各国最先进的科技和丰富多彩的文化,是一个国家科技力、文化力和创新力的缩影。世界杯、奥运会和世博会是世界的三大盛会。对于更熟知奥运会的人群，可以看到在奥运会上国内外各大企业运用各种营销手段推销产品、提高竞争力、提升品牌知名度、获取高额利润。

　　与奥运品牌相比较来讲,世博品牌具有独特的内涵和特征,利用世博传播和推广企业品牌有更大的商业价值。如今强势经济向强势文化转化已是必然,很多国际知名大企业,尤其是财富500强的企业都会选择世博品牌。企业都知道品牌虽然是需要长期经营的,最基本的是蹭热度,可以在短时期内迅速提升企业品牌的知名度和产品销量;另外,参展企业可以在第一时间第一地点了解其他企业的详情,找出自身发展的不足,完善品牌战略,提高竞争力,是难得的展示自己和学习的平台。

企业如何更好的通过世博会放大品牌价值

　　企业最大化挖掘自身科技、创新、文化力。世博会是各国最先进的科技的展示,参展品是同类产品的领跑者,是展出国最前沿的科技产品。世博会举办期间,园区内虽然不进行贸易活动,但场外贸易一向十分活跃,参展的各大知名企业都千方百计展现其经济和技术实力,推出科技、应用和艺术相结合的最新产品,通过世博会这个巨大的“试验田”迅速推向世界。参展前,企业必将尽全力发挥其科技力和创新力,在相当具有说服力的世博会现场淋漓尽致得展现企业的文化品牌。 在企业的科技力、创新力、文化力完全展示的情况下,企业品牌知名度、忠诚度、感觉品质、品牌联想都将得到大幅提升,企业品牌的综合力也必然提高。

　　企业要借助公众传媒和庞大参观群体展现企业品牌。2010年的上海世博会吸引世界各地7300万人次前往,是世界博览史上最大的规模。届时,企业品牌将直接呈现在来自世界各地的参观者面前,同时也将展现在各国的媒体前,直接提升企业品牌的影响力。世博会对企业的要求颇高，企业与世博会的形象匹配、与中国的联系及国际化的程度、公司财务能力、全球营销推广能力及对成为合作企业的兴趣程度。

　　企业应做到先发效应到后续效应的一体化。世博会是一个浩大的工程,从时间和空间维度上看,世博会具有二者上的波浪效应。从筹备阶段的先发效应到展览期的直接效应,企业也要同样关注闭幕后的后续效应。世博的结束并不代表企业此次的品牌战略结束。企业在世博会的后续期要趁热打铁,拟定战略计划,将在世博期间向广大参观者诠释的品牌理念深入人心。企业可以多途径达到后续效应,在新的起点上加强对外合作交流，积极参与各种有影响的国际活动提高企业的知名度，建立企业品牌宣传网站，赞助媒体活动借助媒体宣传公司品牌，自主以品牌为标识面向主要消费人群举办活动。

　　阿联酋2020迪拜世界博览会中华文化馆国际名品博览会致力于协调全球文化资源，搭建中国文化和品牌走出去的桥梁，通过中华文化馆内外的活动落地，更好的传播中华民族文化。为参展企业搭建产销合作、供需连接、行业信息、商贸洽谈具有国际公信力和品牌影响力的高端展示平台，推进国内外产业互信、共赢的全面发展。提升品牌国际认知度，帮助参展企业了解当地产业结构及投资环境、开拓当地市场、发展合作伙伴。

　　2020迪拜世博会预计将吸引200+国家/组织参展、2500万+人次参观。迪拜国际展览馆是第43届2020迪拜世博会重要组成部分，为全球知名企业优秀产品提供为期3个月的全球最大世界展览舞台。

　　阿联酋2020迪拜世界博览会中华文化馆国际名品博览会招商倒计时中，了解请详细信息关注世博国际名品博览会公众号。