3月1日,东鹏饮料天津生产基地奠基仪式在西青区精武镇隆重举行,西青区政协主席于强,西青区委副书记齐中波等领导莅临现场,东鹏饮料集团董事长林木勤携高管团队热情接待,在现场礼炮和机械的轰鸣声中,大家共同挥动手中的金锹,为基地培上第一铲土,标志着天津生产基地的建设进入新阶段。

 

落子天津 “北上”步伐全面提速

 

奠基仪式上,西青区委副书记齐中波对东鹏饮料天津生产基地正式开工表示祝贺,他说,东鹏饮料天津基地项目是甲辰龙年天开西青园第一个开工项目,也是西青区落实天津市“十项行动”、推动高质量发展的重要举措,结下来西青区将秉承“优质、高效、快捷”的理念,全力以赴提供优质对企服务,并祝愿东鹏天津生产基地早日建成投产。

 

 

 

东鹏饮料董事长林木勤表示,自2023年5月开始对接洽谈,到如今正式奠基,充分感受到了天津各级政府积极、务实、高效的工作作风及其对东鹏饮料投资投产的高度重视,“天津生产基地项目不仅是我们的一次重要投资,也是我们对未来的坚定信心和承诺,将助力集团实施‘1+6’多品类战略,打造中国领先的饮料集团宏伟目标的实现”。

 

东鹏饮料天津生产基地预计投资总额不低于6亿元,计划于2025年底建成投产。生产基地预计总占地200亩,集总部办公、产品生产、销售、物流配送等功能于一体,将建设6条以上饮料生产线,全面达产后年产值预计不低于8亿元,每年为当地贡献的纳税额可达6000万元。

 

目前东鹏饮料在广东、安徽、广西、重庆、浙江、湖南等地已建有9大生产基地,年总产能远超280万吨。天津生产基地是东鹏饮料在全国布局的第10个生产基地,也是落子北方区域的首个基地,更是未来在华北区域的总部中心。

 

落子天津,是东鹏饮料近年来在华北地区的高速发展带来的需求,更是深化全国性布局、占位北方区域市场的重要一步。在过去一年里,东鹏饮料在全国化战略的指导下发展迅猛,据最新财报数据显示,2023年前三季度广东、全国其他区域、直营本部分别实现营收为29.4亿、47.3亿、9.7亿,同比增长10.0%、44.2%、41.8%,其中华北区域第三季度同比增长129.1%,增速最为显著。

 

天津西青区区位优势明显、交通便捷、产业成熟、高校聚集,营商环境优渥,当地对企业发展的服务管理与扶持政策持续友好。天津基地正式投入生产后,不仅能够达成北方中心区域占位和拓展产能的战略目标,还大幅度减少华北、西北、东北区域产品运输成本,提高供货效率,更好地满足区域消费者的需求,成为集团辐射“三北”市场,加速全国化拓展布局的有力支撑。

 

 

 

布局全国 为冲刺200亿目标保驾护航

 

事实上,一系列“大手笔”的跑马圈地背后,是企业全面高增的亮眼业绩及火爆的市场需求,更是东鹏饮料剑指全国,发展多品类的战略决心。

 

据2023年年度财报显示,东鹏饮料集团财务营收突破110亿元,正式迈入百亿俱乐部;过去5年,东鹏饮料营收复合增长率超过20%,净利润复合增长率超过40%,领跑行业。同时,东鹏饮料已经连续第三年位居国内能量饮料中销售量第一、销售金额第二,是全球排名第四和全球范围内收入增速最快的功能饮料企业。进入2024年,东鹏饮料将全面实施“1+6”多品类战略,打造中国领先的饮料集团。

 

 

 

作为能量饮料赛道的重要玩家,东鹏饮料旗下的超级大单品“东鹏特饮”始终保持着较高的增速,并展现了备受瞩目的品牌价值。在夯实东鹏特饮基本盘的同时,东鹏饮料积极布局多个高增长赛道,推出补水啦、VIVI鸡尾酒、鹏友上茶、东鹏大咖、海岛椰、多喝多润等新产品。这些新品不仅扩大了消费场景及消费人群,也进一步带动了东鹏饮料整体收入的增长。据东鹏饮料2023年1-9月数据显示,其他饮料的收入增速高达165.35%,这一超高增速表明,东鹏饮料的多品类战略正在“奏效”,多个第二曲线的大幕正在拉开。

 

 

 

在激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料同步加速推进渠道的开拓与渗透。截至2023年上半年,东鹏饮料合作经销商2796家,实现地级市100%覆盖,终端网点达330万家,增长比例达32%。面对既充满机遇又伴随挑战的市场环境,作为行业头部品牌,稳固核心竞争力至关重要,产品力、渠道力、品牌力缺一不可。东鹏饮料通过布局产业链不仅有助于创新和优化产品,也是在助力开拓新渠道、新市场,对未来的可持续发展构筑重要支撑。

 

天津生产基地的落地,将是东鹏饮料在北方区域市场开疆拓土的强有力保障支持,为全国化战略的拓深保驾护航。而随着东鹏饮料第二增长曲线的发展动能进一步释放,以及全国网点的加速布局与渗透,必将为东鹏饮料的未来发展注入更多动力,为未来冲击下一个百亿目标夯实基础。