新华网移动互联网中心新华信息化副主任王华强分享“溯源中国”平台

　　新华网福州6月30日电（刘丰）近年来，食品安全问题频发，食品安全风险聚集。新华网作为一家媒体，一家互联网企业，可以做什么？今日上午，福建省第三届食品安全高层对话暨首届福建省食品发展大会在福州举行，“溯源中国”的负责人--新华网移动互联网中心信息化副主任王华强在会上分享了溯源中国平台。

　　溯源中国服务平台是新华网结合自身媒体优势，基于物联网技术，打造的开放共享的食品安全信息追溯公共服务平台。平台以RFID和二维码标签为载体，打通食品、农产品、物品生产、检验检疫、监管和消费的各个环节，利用新一代信息技术和信息管理手段，为保障食品安全提供了有效的监控方式。

　　王华强介绍，平台基于一物一码实现生产有记录、信息可查询、流向可追踪、质量可追溯、责任可追究、产品可召回，实现从种子到餐桌全过程，到称重、检测，到物流可追溯。

　　除此之外，还实现了一码多用。例如，其中一项功能就是产品防伪。消费者购买产品的同时可获得一个二维码，如果二维码已经被扫过了，则会显示本产品已经被购买。二维码还可以有营销功能，通过二维码直接实现积分营销、植入营销、裂变营销。积分营销让企业和消费者形成一个共通，黏性消费。

　　“第一次不管在商超还是在网上，不管在哪买到的商品，不管通过什么渠道买到的，只要扫一扫二维码，第二次再购买就不用再出门了，可以直接在手机下单，最终形成B2C销售新模式。”王华强介绍，这是大数据分析。通过扫码区的分析，用户忠诚度统计等为企业提供有效的销售数据。

　　“目前国内市场，溯源不是技术问题，技术已经很普及了。真正的问题是平台够不够有公信力，有没有社会责任和担当，谁来做背书。”王华强说，国内溯源平台目前分三部分：一部分是国内督导建设，一方面是民营租赁建设，还有企业自建。由于存在一系列的问题，一些平台形成信息孤岛；由于权威性不足，造成大量建设的平台利用率不高，形同虚设。自建平台充当了运动员又充当了裁判员，消费者很难买单的。

　　王华强说，中国溯源平台的目标是打造国家级溯源信息高速公路，致力成为具有影响力和公信力的溯源信息公共平台。