原标题：“羊城慈善为民”行动突出“慈善+”

　　南方日报讯 (记者/李强 通讯员/印锐)7月4日，笔者从广州市民政局获悉，广州市近日启动并实施“羊城慈善为民”行动系列和广东扶贫济困日活动，突出“聚焦贫困人口，助力攻坚脱贫”的主题，按照“宣传发动更加充分、活动形式更加多样、参与范围更加广泛”的要求，广泛发动和组织社会各界参与慈善活动。

　　据了解，2016“羊城慈善为民”行动系列分为“传承发展”“创新推动”“综合提升”三大板块，每个板块各具特色。在“传承发展”板块，以打造品牌慈善项目、促进慈善资源对接为核心，打造联合募捐平台，开设网上慈善商城，多途径展示宣传慈善项目;举办“行业善心汇”，促成慈善资源供需对接;举办慈善进社区、进学校、进组织、进家庭等主题活动，构建人人慈善新常态;举办第二届广州市福彩公益慈善项目大赛，打造以社区为基础，以公众广泛参与为目标，以民间化为导向的公益慈善新格局。在“创新推动”板块，以创新慈善活动形式、推动慈善融入生活为核心，围绕“慈善+艺术”“慈善+体育”“慈善+消费”开展慈善拍卖会、慈善电影月、龙舟赛慈善队、公益徒步、“全城益捐”等活动，营造浓厚慈善氛围。在“综合提升”板块，以传播慈善文化，提升城市慈善形象为核心，出版发行第四部城市慈善发展蓝皮书，举办慈善沙龙，创作广州慈善动漫形象、慈善之歌，创建慈善广场、慈善社区、慈善街道、慈善学校等慈善标志，让慈善遍布羊城。

　　广州市民政局负责人介绍，今年“羊城慈善为民”行动系列，围绕激发民间慈善活力这一目标，更加注重在慈善体制机制上进行改革创新。注重培育并推广“慈善+”理念，推动慈善深入市民生活，与社会各方面融合发展。突显社会化运作、民间化方向发展理念。政府重在搭建平台，各项活动全部交由社会，特别是有公信力、有实力的慈善组织承办。倡导市场化模式，鼓励慈善组织与爱心企业或个人合作，实现互利共赢和可持续发展。努力提升慈善“造血”功能，让捐赠人、受益人和社会、市场、公众成为评判慈善的主要力量。深化慈善品牌塑造理念。通过传承与创新，逐步塑造固化一批慈善品牌项目，将品牌项目作为公众参与慈善的平台。