根据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元（按照昨日汇率计算约为2.7亿元人民币）。在上述背景下，海航旅游投资集团运营总裁丁重扬在接受记者采访时表示，凯撒旅游将承接奥运赛事切入“体育旅游”，并积极打造“旅游+”。

6月26日，凯撒旅游还发布了《出境体育旅游消费市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。在上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区。其中欧洲地区占比最高达20%。

白皮书显示，中产阶层在出境游中的占比达62.6%，其中女性占比54%。由数据可见，在出境游消费群体中，女性的消费潜力更大。

同出境游整体人群相比，中产人群更青睐去欧洲国家旅游，且跟团游的比例较整体出境游人群占比有所上升。 而这一部分中产人群对出境体育旅游的偏好正在不断增加。

除此之外，体育旅游作为出境游的高端特色新选择，出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看，用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品，而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游，参与度高，且成本相对较低。

根据世界旅游组织数据，体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破2.7万亿元人民币。

丁重扬表示，海航凯撒正在通过“一带一路”响应国家战略、“旅游+金融”惠及国民出行、承接奥运赛事切入“体育旅游”，身体力行迎接“旅游+”时代。