张振鹏

　　我国拥有悠久的历史和多样的民族文化，对于文化旅游产业来说是得天独厚的优势。与自然观光型景区不同，这些文化旅游景区更注重加强人们对目的地文化的感受和体验，激发人们的审美情趣和文化情结，是更具内涵式的综合性旅游项目。

　　随着旅游者素质的不断提高，游客对旅游品质的要求也在提升，对很多游客来说，旅游已经不仅仅是为了欣赏单一景点的观光。据世界旅游组织估算，在全球所有旅游活动中，文化旅游所占比例为40%。

　　作为一项综合性、带动性强的新兴产业，文化旅游已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的势头。随着文化创意产业的兴起，旅游业与目的地优势文化相结合成为趋势，在与文学、音乐、影视、民俗、建筑设计、工业等领域的结合中催生新型旅游产品。《宋城千古情》以主题公园模式，以历史典故展现杭州这个千年古都的深厚文化；“印象系列”以实景模式将当地文化与山水旅游景点紧密结合；《梦回大唐》以剧场模式，利用声光电等科技手段塑造丰富的舞台表达形式……近年火起来的上海创意产业园区，从八号桥、莫干山路50号到1933老场坊，曾经的工业厂房成为文化艺术与时尚的聚集地；在横店、宋城等影视基地，特色历史场景与影视文化结合带给游客独特的观光体验。

　　同时，文化旅游与科技融合发展的趋势不断突显，智慧“文化旅游”消费方式越来越受青睐。如今，游客可以通过景区电商平台购买文化旅游纪念品，也可以通过VR技术、全息投影技术等体验历史事件，甚至可通过虚拟场景详细了解已经不存在或未对外开放的历史文化遗迹。跨界融合的趋势催生了更多消费需求和更多元化的旅游产品，从而驱动企业通过投资合作等手段进入文化旅游领域，推动产业链横向扩张和行业资源共享。

　　我国文化旅游产业发展仍然存在短板，如过度商业化运营，旅游公共服务水平有待提高等。常有游客抱怨，文化景点往往千篇一律、形式单一，如名人故居仅仅陈列简单物件，历史文化街区售卖相似的小吃和纪念品等，让人很难从中获得文化熏陶。

　　如何才能更好地呈现一个地区的旅游文化，提升游客的旅游体验？除了展现历史文化外，还应针对当代人的文化需求，通过创新手段，打造符合当代人需求的旅游产品，以及服务于当地人的活的文化，让游客在旅游目的地参与到文化休闲中去。

　　在这个过程中，需要加强文化创意创新，将文化旅游产品与当地人的文化需求结合起来。在全域旅游的理念下，景点景区建设和管理逐渐向综合目的地统筹发展转变，景区内外实行公共服务一体化，应避免文化景区建设与当地真实文化相脱离，让旅游目的地既“宜游”又“宜居”。

　　作为一种综合性质的旅游活动，文化旅游的消费者也对旅游产业链各环节和公共服务有更高的需求。文化旅游产业集食、住、娱、游、购、行于一体，在每一个环节都与当地特色文化对接，增强旅游项目的文化属性，打造可看、可玩、可参与的体验式文化项目，将无形文化景观化、具象化，为旅游者提供一次有价值的文化旅游经历。

　　从产业链纵向来看，在文化旅游产业上游的资源规划开发的基础上，下一步更需要着力于文化旅游产品和服务的运营，与不同部门领域配合衔接，全方位完善文化旅游产品。