核心提示： 电视剧《女医明妃传》搜狐娱乐讯(庄自修/文)5月9日，CSM媒介研究在北京举行媒体开放日，旨在推介自己的产品——时移收视率。据了解，时移收视率调查服务通过测量电视点播与回看行为，量化反映时移收视给电视带来的增量价值，在传统直播收视率调查的基础上，有效拓展了原有体系，为电视端“全收视”价值评估提供了标准化工具，有望纳入行业性应用。

　　                                                                                                               电视剧《女医明妃传》

　　搜狐娱乐讯(庄自修/文)5月9日，CSM媒介研究在北京举行媒体开放日，旨在推介自己的产品——时移收视率。

　　据了解，时移收视率调查服务通过测量电视点播与回看行为，量化反映时移收视给电视带来的增量价值，在传统直播收视率调查的基础上，有效拓展了原有体系，为电视端“全收视”价值评估提供了标准化工具，有望纳入行业性应用。

　　节目播出7天内的时移收看行为更为突出

　　随着电视互动技术和服务的快速普及，电视观众在电视机上收看节目有了新的选择——回看与点播。据CSM媒介研究2016年3月的调查数据显示，在80个测量仪城市的所有电视家庭户中，拥有时移收看设备的平均比例为23%，拥有率最高的城市达到96.5%，这为电视媒体在直播收看之外提供了价值增长空间。

　　而其他地方，目前全球有26个国家和地区在直播收视率之外同时提供时移收视测量服务，截至2015年，这些国家和地区的时移收视率平均占到其直播收视率的6.7%。

　　据了解，国际上常见的时移收视率计算周期有7天、14天、21天、28天等，CSM对国内观众时移收看的长期追踪研究发现，节目播出7天内的时移收看行为更为突出，更能集中反映时移收视带来的增量价值。目前，CSM提供的就是节目播出后7天内的时移收视率。

　　虽然我国支持电视点播、回看的设备普及率还存在明显地区差异，但2016年，在双向互动用户渗透率超过20%的城市中，CSM还是首选15个重点市场，在直播收视率调查的基础上，利用音频匹配技术开展时移收视率调查，并在专业软件中实现时移与直播收视率的多组合分析。CSM总经理徐立军认为，时移收视率拓展了传统的收视率调查体系，为评估电视端的增量价值提供了标尺。希望它能够纳入到电视行业的日常评估应用中。

　　时移收视更倾向于上星频道的娱乐节目和电视剧

　　围绕时移收视率的调查与分析，显示出几个有趣特征。

　　以CSM2016年1月-3月的时移收视率为例，在15个调查城市中，时移收视率所带来的增量相当于直播收视率的2.5%;从收视时间来看，时移收视率的高峰出现在21:30-22:00，比直播收视晚了大约一个小时;从观众规模来看，平均每天通过回看、点播看电视的观众规模占6%;同时时移收视的观众更为年轻，25-44岁的观众比例达到35.7%，比直播收视的高出了5.1个百分点。

　　由于上星频道聚集了更多优质节目资源，因而成为时移收视更具吸引力的选择，上星频道在时移收视市场的收视份额高达70%，而在直播收视市场仅为58%;从节目类型来看，时移收视更倾向于选择电视剧与综艺节目，这两类节目获得的时移收视总量达到了63%;以电视剧为例，与直播收视率相比，北京卫视《少帅》与江苏卫视《女医明妃传》的7天时移收视率带来的增量分别达到14.1%和15.0%;在常规综艺节目中，东方卫视《金星秀》、湖南卫视《天天向上》时移收视带来的收视增量分别为13.4%和10.5%;季播综艺节目中，央视综合频道《了不起的挑战》的时移收视带来的增量达到15%，湖南卫视《我是歌手》、东方卫视《花样姐姐》和《欢乐喜剧人》，浙江卫视《一路上有你》这几档节目的时移收视也带来了超过10%的增量。

　　除了量化评估时移收视的增量价值，时移收视率通过还原观众对不同片段节目内容的回看行为，更为清晰地反映出节目内容对观众的吸引力。这点有望后期通过数据分析指导内容制作。

　　据悉，为了更细致、深入地分析综艺节目市场情况，CSM还同步推出了 “季播节目分析系统(TVPRIS)”，该系统涵盖2004年以来71个大中城市的700多档卫视季播节目的背景信息、收视率数据，今年还纳入了微博电视指数。

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