在2017年5月14日母亲节到来之际，羊城晚报携手唯品会重磅打造“最好的礼物”母亲节公益活动，督促年轻一辈携手年长一辈共同跨越和弥合数字鸿沟，向公众传递一种反哺精神与传承精神，倡导一种新时代的好家风。这是羊城晚报继2016年策划关爱父母的大型公益活动“带上父母，跨越数字鸿沟”后，继续推动“跨越数字鸿沟”系列公益活动的新动作。

　　随着多年发展，电子商务市场不断优化，如今已大步迈入消费升级时代。广大市民选择在电商平台获取差异化、个性化、娱乐化、品质化的服务已经成为明显趋势。包括母亲节礼品的网购行为，也表明了消费者对于更好品质的产品、更加个性化的服务的追求。此次羊城晚报携手唯品会重磅打造“不一样的礼物，不一样的母亲节”的母亲节公益活动，顺应了消费升级与礼品网购的趋势。

　　另外，针对本次 “最好的礼物”母亲节公益会动，羊城晚报联合唯品会拟公开面向全广州市招募数组志愿家庭，将由主办方提供母亲节购物基金，同时为该家庭拍摄一组母亲节感恩视频。

　　作为“跨越数字鸿沟”公益活动的主办方之一，唯品会携手羊城晚报打造“最好的礼物”母亲节公益活动是唯品会公益的新鲜尝试。

　　早在2016年，唯品会已开始运用微博、微信等新媒体阵地打造“唯品会公益”品牌，联动品牌社交媒体及全国核心媒体持续发布公益项目进程与反馈;打造“520唯爱告白——唯爱行慈善夜跑”等创新赛事，成就“让行走更有爱”的潮公益善举;更有周杰伦、昆凌、李亚鹏、贾静雯、六小龄童、邓飞等10多位明星响应“唯”爱号召，吸引超10万粉丝创立爱心跑团，力荐自家“爱豆”的公益新主张。

　　今年1月，唯品会发布2016年用户公益行为大数据成果，通过爱心里程捐赠地区分布、捐赠高峰时段等排行榜，展现年度暖心数据背后的“公益新姿势”，吸引用户狂晒“爱的成绩单”;4.19特卖狂欢节之际，首创“购物+公益”创新机制：用户下单每满419元，唯品会就向“公益助学计划”捐出4.19元，用户在成功收货后，即可在订单页查收自己的爱心成绩。大促开场86个小时，近250万用户订单成功转为“爱的GDP”，最终为3123名贫困学子引爆爱的惊喜。