3·15消费者权益日在即，多年来这已经成为一个全民维权的重要节点，任何一位消费者都希望自己的合法权益能够收到保护。而对于频频遭受电商侵权造假销售的品牌商来说，也亟待维护自己的合法权益。因为这不仅是品牌之痛，最终还是由消费者买单、消费权益受损。整肃电商平台授权体系、从根本上保障消费者权益，正在成为品牌商以及整个线上销售行业迫在眉睫的诉求。

近日，时尚品牌法国巴黎梦特娇严正声明，对于近日聚美优品网站销售梦特娇系列商品一事，表示“从来没有和聚美优品产生合作，聚美优品未经授权在其网站销售梦特娇皮具等系列商品为假冒伪劣商品”，称“对聚美优品售假行为已经取证”，并“保留追究法律责任的权利”。

无独有偶，针对聚美优品不久前推出的“四周年百丽春季女鞋专场”，几天前百丽旗下优购时尚商城也发布声明，称”优购作为百丽品牌惟一网络销售和分销渠道，从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货”,优购“已取证”并“保留法律诉讼权利”。

其实，此类假冒品牌商名义、欺骗消费者的线上侵权行为早已屡见不鲜。早前，淘宝网信用最高的4金冠店猪哼少主店被封店，原因为未经上海贝印贸易公司授权则销售贝印发卷，被品牌商举报侵权。

伴随着互联网高速发展的浪潮，电商成为各行业品牌商最大的产品分销市场。但是，非正规合法渠道采购的产品，通常都没有质量保证、完善的售后服务和完备的库存选择，货源混乱，鱼龙混杂。如果电商企业销售的是假冒产品，既对消费者构成欺诈，而且对品牌商来讲也是商标侵权。难怪人大代表、波司登集团董事长高德康近日痛诉“品牌被‘线上侵权’害苦了！”，并表示“已经成立专门的线上打假团队”应对恶劣的网上侵权行为。

业内人士表示，正品货源其实非常丰沛，但不法商家为了谋求暴利、无视消费者权益故意“挂羊头卖狗肉”售卖假货，已经不仅是商家的道德良心问题，而早已上升到法律层面，并引发电商行业不健康的生态循环。在网上泛滥的假货中，化妆品是重灾区。据中国化妆品行业协会统计，2012年网上化妆品销售额为220亿元，其中正规授权渠道电商经销的正品仅为50亿元，剩余170亿元的销量被线上非正规渠道瓜分，其中充斥着水货假货，令人担忧。

面对触目惊心的线上侵权售假行为，消费者应进行“有尊严的消费”，到信誉度高的、拥有正规货源的电商平台购买并索要发票；而电商企业也应该“有尊严的赚钱”。与此同时，相关监管部门应通过对电商侵权造假销售的打击，净化电商市场，维护消费者和品牌商的权益，促进中国电商行业的健康发展。