青春、年轻、活力是炫彩跑的标签，而作为冠名赞助商，北京现代正在将well-being（优活、健康）的生活方式传递到年轻群体。

6月11日北京朝阳公园，当北京现代与ILLUMI RUN炫彩跑牵手的时候，一场以活力为名的新生活就此拉开序幕。

作为亚洲地区独一无二的荧光炫彩夜跑活动，北京现代领动ILLUMI RUN炫彩夜跑将欢乐与运动荣誉一身，旨在将青春在释放，让年轻在聚集，所有富有活力的年轻人聚集在一起，上演一场俏、笑、跳、闹、跑的青春活力大戏。

在我们身边，跑步已经从单纯的健身运动，逐渐转变为时尚、健康的生活方式，因此而衍生出的各类特色跑步活动也深受年轻人的喜爱。自2013年ILLUMI RUN炫彩跑在新加坡首次成功举办之后，这项极富活力的健康夜跑活动，便开始受到了全世界潮男潮女的热烈追捧。

此番进驻中国，ILLUMI RUN炫彩跑牵手北京现代，在将这项时尚活力的荧光夜跑活动在中国推广的同时，北京现代也依托ILLUMI RUN炫彩跑，顺势开展体育营销，将年轻活力的品牌内涵进一步扩散。

面对80、90后为代表的全新一代消费主体，北京现代不断寻求着新的突破和创新，致力于为消费者贡献引领时代潮流的汽车产品，更为新时代下的年轻消费群打造一种积极、乐观、充满正能量的well-being生活方式。

北京现代所倡导的well-being的生活方式，旨在让80、90后年轻群体不断发现生活中的乐趣，通过优活、健康的生活理念，跳出电子产品、网络虚拟世界或者各种屏幕的束缚，与家人、朋友一起，亲身参与到各种各样的运动项目中，将年轻的活力释放，彰显自我的同时，达到健康生活的目的。well-being将真正属于年轻人的生活方式，重新赋予到年轻人的生活之中，打造出年轻应有的优活、健康的生活理念。

对于北京现代而言，炫彩跑不仅是一项流行的时尚运动，更代表了一种时尚、前卫的生活方式和态度，这与北京现代一直强调的年轻、激情、活力的品牌内涵和努力打造的健康、运动的生活方式完美契合。此外，比起传统体育项目，北京现代领动ILLUMI RUN具备更高的参与感，能够让消费者在真实欢快的互动体验中直接感受到品牌更深层次的感染力，所以，当ILLUMI RUN遇上北京现代，青春活力的主旋律也开始唱响。

除ILLUMI RUN炫彩跑活动外，北京现代的体育营销活动已经遍全国，乃至全世界的各大体育赛事。无论是中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛，还是世界杯、欧洲杯、中国之队、北京国安足球俱乐部等等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影，通过体育赛事所展现出的年轻与活力，进一步提升品牌活力，打造更加年轻的品牌形象。

随着ILLUMI RUN炫彩跑在中国的正式开跑，北京现代与ILLUMI RUN的2016战略合作也正式宣告起航。通过在各项广受年轻用户热爱的娱乐、体育项目中的深度参与，北京现代逐渐构建起一座与当下年轻人沟通的桥梁，随着品牌与用户的共同成长，北京现代也在不断收获年轻消费者对品牌的认可，并且在这些群体的内心树立起对品牌的追随意识，透过年轻人喜爱的运动，主张活力新生活。