图说：精致妈妈生活消费趋势洞察报告发布 采访对象供图（下同）

　　在中国的1亿精致妈妈中，92%的妈妈都是“打工人”，优先考虑为孩子、自我和长辈消费……《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》（以下简称《报告》）昨发布，揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我，在“因为有你，所以舍得”中实现人生追求。

　　作为上海第二届“五五购物节”的配套活动之一，昨日，由上海市商务委、上海市商业联合会指导，复星集团等单位联合主办的“她力量引领：2021新时代可持续家庭消费产业发展论坛”（以下简称“论坛”），聚焦“精致妈妈”人群，透视家庭消费升级，与会嘉宾共同见证了2021年度515复星家庭季的正式启动。

　　女性消费市场达4.8万亿元规模

　　2020年，中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域，国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变，并带动家庭消费理念不断优化升级。

　　《报告》结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，从“要颜值也要健康”“守护家庭 追求品质生活”“职场要‘旺’周末要‘浪’”等角度，对“精致妈妈”们在不同场景下的需求展开调研。

　　在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。《报告》显示，“精致妈妈”人群数量庞大，她们的数量约有1亿，64%为80后、78%分布在一二线城市、81%拥有本科及以上学历、55%家庭月收入在2万元以上。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象。

　　“精致妈妈”们同样是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据《报告》预测，未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。

　　《报告》认为，美妆护肤类市场的进一步细分，“轻医美”可能也有一定的发展空间；打造品质生活依然是未来趋势，未来智能家居的领域会越来越细分；特色社交场合被青睐，未来丰富有趣的社交场合（如网红打卡点、精致的高端酒店）可能更加受到“精致妈妈”们的追捧。

在舍得之间守护家庭幸福

　　论坛以“当精致妈妈遇见美好生活”为主题。来自公益、时尚、体育、传媒、医疗等各行各业的“精致妈妈”汇聚一堂，展开了两场别开生面的圆桌讨论，探讨现代女性如何活出自我，直面消费决策守护家庭消费，共同透视“她力量”。值得一提的是，“舍得”一词被在场的“精致妈妈”们不约而同地提及。

　　去年，上海交大附属仁济医院主任医师陈盛曾奔赴武汉一线，成为抗疫英雄，获“全国抗疫先进个人”表彰。陈盛分享道，因为参与抗疫，收获了儿子的崇敬，曾经厌学的儿子主动改变自己，发奋学习。“‘舍’和‘得’不用计算，你付出了，回报就会在后面等着你。”陈盛说。

　　超级猩猩创始人兼CEO跳跳和丈夫一起创业，她觉得自己有两个“孩子”，一个公司，一个宝宝。因为忙于事业，她与丈夫都缺少陪伴家人的时间。跳跳感慨，“每到假期，我们对家里人呈现爱的方式不是在思考我们想去哪儿，而是他们想去哪儿。这就是，因为有你，所以舍得，因为有爱，所以舍得。”

　　“有舍才有得，这是中国传统文化中的一个智慧。”复星国际董事长郭广昌表示，妈妈们因为自己的家庭，付出了很多精力，但也得到了全家的幸福。同样，服务家庭客户也是复星创立的初心，作为一家家庭消费产业集团，复星立志服务更多更广大的“家庭”，也舍得付出更大的投入，去争取全球意义上的家庭幸福。

　　“复星的愿景是想更好地服务全球十亿的家庭用户，也希望可以借由515复星家庭季的这个契机，进一步唤起人们对家庭生活的重视和对家人的关爱。”郭广昌说。

　　“C端置顶”服务家庭消费

　　“精致妈妈”是一种生活状态，也是观察商业消费变迁的一个窗口，同样是今年“515复星家庭季”开篇聚焦的核心人群。

　　随着全国消费促进月和上海第二届“五五购物节”启幕，上海地区的消费热情已经被点燃。作为一家植根上海的家庭消费产业集团，复星已连续第三年举办515复星家庭季活动，今年首次聚焦“精致妈妈”群体，用实际行动全面参与“五五购物节”。

　　515复星家庭季的背后是复星一直坚持的C2M（客户与产品生成端无缝链接）战略。今年4月，复星首次披露了产业运营利润为81.5亿元，同时通过5+3的整体阵型调整，进一步聚焦深度产业运营，在C2M战略基础上，提出“C端置顶”的核心战略。

　　复星国际联席CEO徐晓亮表示，复星在健康、快乐、富足、智造等板块有大量线上线下的消费场景和碎片化的流量入口。2020年，C端运营总客户流量4.7亿、累计注册会员数3.58亿。

　　“我们今年提出了C端置顶，要把客户置顶，把精致妈妈们的需求置顶。复星把‘精致妈妈’作为洞悉家庭消费的重要窗口，将从M端反向定制，以期把健康、快乐、富足、智造的复星好产品带给更多家庭。”徐晓亮说。

　　在515复星家庭季活动启动现场，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震介绍，从4月底持续到6月下旬，复星旗下生态跨界打通，超50家消费品牌形成乘数效应，陆续推出一批跨产业合作、跨行业联动的亮点活动。同时，复星旗下豫园和BFC外滩金融中心还将在线上线下联合派发价值10亿元的实惠福袋，回馈家庭客户。

　　据了解，515复星家庭季是复星联合旗下生态品牌为回馈广大家庭客户而举办的一场年度特别活动，旨在以最新的科创产品及超大力度的权益和优惠，满足家庭健康、快乐、富足方面的消费需求，为每个家庭智造更强的线上线下幸福体验。

　　相比往年，今年的515复星家庭季时间更长、品牌更多、覆盖区域更广、数字化营销水平更高。5月9日晚间，即有复星全球好物推荐官薇娅在三亚·亚特兰蒂斯专场直播助阵，引发购物热潮。

　　活动现场，复星旗下杏脉科技还联合GE医疗中国，推出AI现代科技关爱女性的公益行动，共同守护“精致妈妈”的幸福生活。