12月26日晚间，金立手机在海南发布了最新手机M2017，高端私人定制版喊出了16999元的高价。发布会现场有人惊诧，手机进入万元时代。

“具有高溢价能力的品牌才能生存。”金立集团董事长刘立荣在发布会后接受媒体采访时称，M2017高端机型的推出，一是为适应消费升级，二是应对竞争之必须。创立金立手机品牌15年，经历运营商定制、电商渠道价格战等等市场浪潮之后，刘立荣表示今年看到几乎所有的手机都在竞争高端。

苹果、三星不论，国产手机11月份几场发布会几乎成高价竞赛，纷纷突破自身以往习惯的价格区间。其中，华为手机以往都是在三四千元，11月份推出Mate 9保时捷版，价格8999元；vivo推出Xplay6，首次进入4000元以上区间。这次金立M2017手机定价，出自刘立荣之手，“定价时一个原则，要超过苹果。”

实际上，高价不等于高端，面对国外苹果、三星同行竞争，国内手机厂商一直难有突破，很多品牌没法提升价格。金立此次价格出奇招，刘立荣称信心来自“金立W系列翻盖手机，没有做过专门推广，价格在4000元左右，每年销售出五六十万台。”

为给高价以支撑，竞争中有差异化卖点，M2017延续了金立M系列突出的续航功能，配备了7000毫安电池，47分钟可以充满3500毫安。发布会上，金立集团总裁卢伟冰介绍，未来两三年内看不到电池材料技术（石墨烯）突破性变化可能，从而认定大容量电池解决方案。从样机来看，这个电池容量让手机比市面主流机型要厚一些。

除此之外，M2017还配备了三星曲面屏（市场价格800多元人民币）、双摄像头，还有金立自身一直强调的内置安全加密技术。M2017两个版本中，6GB+128GB版本售价6999元；6GB+256GB私人定制版售价16999元，突出了鳄鱼皮材质。在奢侈品中，鳄鱼皮经常被用来做顶级皮包材料。用于做手机，近几年未曾见闻。

刘立荣同时强调高端手机对于整个金立品牌的拉动作用，包括对低端机销量会有一定拉升。在国产手机品牌中，金立存在已有15年，功能机时代向智能机时代转变过程中，曾经行业亚军金立，一度落后，近几年在加速追赶。

2016年与2015年相比，金立手机销量增加至少30%，海内外一共售出手机接近5000万台。有这个数字为基础，金立刘立荣想有更大作为，不过挑战重重。在回答战略定位问题时，刘立荣一带而过，未给出明确信息。

国产手机品牌中，以销售量论，排在金立前面的有华为、OPPO、vivo，可能还有小米等等。其中，华为主打商务人群，兼着切走一部分政府公务员客户，这点成为刘立荣2015年调整产品策略之后的重点跟随对象。金立与华为相比，强在线下渠道。金立在渠道上与OPPO、vivo非常一致，有历史基础，全国布局，但是，手机用户群中最活跃的年轻人群，又被OPPO、vivo圈走大半。

为了突破，金立一直在尝试圈定一些特定细分人群，比如金钢系列手机、W系列翻盖手机，包括这次M2017，都是这一市场策略的体现。但是智能手机真正杀手锏是销售量过1000万台的爆款拉动，金立还未曾拥有。

国内手机市场风云变幻，金立危机意识较强，搏一搏的念头比较强烈，内部经常讲“all in”（全部投入）。这一次为了M2017，刘立荣称向三星备了100万块屏幕。手机生态链中，上游供应商是个强势存在，这意味着无论新手机畅销还是滞销，金立必须扛下后果。