诗里画里，屈原故里。拥有深厚文化底蕴和丰富旅游资源的秭归，将如何结合职能职责贯彻落实市委六届十五次全会精神，把文化旅游打造成为战略性支柱产业？近日，记者采访了秭归县文化和旅游局局长商祥君。

　　“文化提升旅游的内涵质量，旅游扩大文化的传播消费。”商祥君告诉记者，自2016年被纳入首批国家全域旅游示范区创建单位以来，秭归县坚持以文化资源为内核，打造精品旅游景区，让文化更富活力，旅游更富魅力。

　　屈原是秭归最亮的标签。记者来到屈原故里景区，以屈原祠、江渎庙为代表的24处峡江地面文物跃入眼帘。为推进秭归旅游由过境地向目的地转变，景区增设了芈绣馆、峡江木雕、民间记忆等非遗展馆。打造“三峡之夜”系列旅游产品，布局夜间二次消费项目，推出户外光影秀一期《楚骚秀·九歌大典》。2017年景区入选全国首批“港澳青少年游学基地”，2018年入选“全国中小学生研学实践教育基地”，成为宜昌市唯一的入选单位，推出了“礼拜屈原”“诵读经典”等研学产品，让学生在研学旅行中更加深入地认识、体验、感受传统文化的魅力。

　　以旅游演艺为载体，通过文艺作品吸引游客，带动旅游消费，从而带动旅游经济增长。商祥君介绍，传承屈原文化、端午文化、峡江文化等，精心打磨《大端午》《礼魂》《民间记忆》《香溪香·长江长》等旅游演艺剧目，坚持景区常态化演出，把“非遗”搬上景区舞台。近日，约40名非遗传承人师徒入驻三峡竹海生态风景区，在景区划龙舟、演唱《招魂曲》等，这些非遗剧目备受游客追捧。活化非遗文化，推出文化IP动漫形象“屈大夫、橙小秭、粽小归、舟小龙”，衍生研发出颈枕、手账本、书签等系列文创商品。扶持开发峡江帆船、龙舟、竹编、杨林堂鼓、艾叶香包等文创产品，三闾刺绣“慢工绣艺”荣获中国特色旅游商品大赛金奖。建成屈原故里非遗小巷，开展展览、展示、文创研发销售等多种非遗体验活动，670余件非遗手工制品和商品入驻小巷,让八方游客零距离体验秭归非遗的神奇魅力。

　　2000多年前，屈原在《楚辞》中记录了20余道楚地名食，秭归深入挖掘美食文化，着力推动“屈原家宴”美食品牌的构建与打造，并在宾馆饭店进行推广，每年接待游客量达100多万人次。屈姑集团致力研究柑橘文化，开发了脐橙蜜饯、橙蜜、橙酒、橙茶、脐橙饼、橙皮丝等几十种休闲食品。为留得住游客，新建改造南门口小吃街、庙嘴美食街、坝头公园小吃街、食字街美食街等7条美食街区，进一步提高“吃”的供给服务水平。

　　聚焦市委提出的“破解城市旅游空心化”问题，秭归以节庆活动为平台，坚持以节造势、以节聚客、以节促游，提升旅游品牌形象。商祥君告诉记者，屈原故里端午文化节已连续11年成功举办，近年来，秭归按照传统习俗，将端午文化节的时间跨度拉长到一个月，精心策划了开幕式、龙舟赛、端午诗会、民俗表演等一系列文化旅游活动。每年秭归还坚持举办脐橙开园节、农民丰收节、“二月二”龙抬头、168越野赛、滑翔伞赛等节庆赛事活动，既丰富了活动的文化内涵，又增强了游客的互动体验。

　　如何从战略高度抓实城市品牌营销，加快擦亮宜昌旅游品牌？秭归探索建立跨区域旅游营销联盟，实施互为目的地的整体宣传营销。积极探索“直播+”旅游等新媒体营销方式，加快秭归文旅产业量质双提升。

　　“秭归县还将持续深挖屈原文化内涵，发挥长江三峡、三峡大坝等资源优势，以创建国家全域旅游示范区为抓手，做好融合文章，加快文旅产业发展，着力打造长江三峡文化旅游核心区和文化旅游名县。”商祥君说。