近日，中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院共同发布了《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》，报告旨在梳理2021年中国文化产业热点，把脉我国文化产业发展走向，总结行业存在的问题并提出对策建议，助力中国文化产业高质量发展。

　　　“文化+数字”：科技驱动文化产业创新发展

　　在迈向2035年我国将建成文化强国的目标和征程中，以创新驱动文化产业发展，促进文化产业“上云用数赋智”，推进线上线下融合，推动文化产业全面转型升级，提高质量效益和核心竞争力，将成为新动能新引擎。习近平总书记在考察马栏山视频文创产业园的讲话中指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

　　文旅部《“十四五”文化产业发展规划》中指出加快发展新型文化业态；顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有影响力的数字文化品牌。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，支持基于知识传播、经验分享的创新平台发展。促进数字文化产业赋能实体经济。

　　2021年科技与文化的融合精彩纷呈，热点层出不穷，科技促进文化繁荣，文化使得科技更有温度。从助力文旅融合到传统文化传承与创新；从博物馆、景区、美丽乡村，到剧本杀、密室等沉浸式娱乐；从VR、AR、NFT、虚拟人等技术应用到元宇宙概念的热棒；从电竞动漫快文娱二次元到国风国潮的文化自信；无不体现出科技+文化在内容创造、场景体验、技术应用、消费升级、美好生活等方面的巨大潜力和价值。

　　　新冠肺炎疫情加速文化产业数字化进程

　　报告指出，疫情防控常态化，对于以线下场景为主的传统文化行业产生较大冲击，但同时也促使了行业加速数字化转型；催生出“云展览”“云旅游”“云演艺”等新业态，极大丰富居民日常旅游休闲活动，带来强劲增长动能。例如敦煌研究院联合腾讯、人民日报新媒体推出微信小程序“云游敦煌”，集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体，用户只需动动指尖，足不出户就能近距离欣赏敦煌石窟200多个洞窟的2000多张壁画、彩塑、石窟建筑的精美图片。 “云游敦煌”自上线运营以来，目前总访问量已达到4400万人次，是线下敦煌莫高窟年接待量的22倍。

　　其次文化产业对于数字化工具应用，内容形式的创新也得到了极大发展，包括短视频、直播、游戏、动漫、网文等方式和形式，在文化传播，文化体验以及线上文化消费中发挥重要作用。文化大数据、数字内容、媒体融合、智慧文旅、人工智能、数字文博等领域成为产业融合的新热点，并向文化遗产资源、场馆教育、演艺娱乐、全媒体等行业渗透，不断催生出新场景、新模式、新业态。文化产业通过改变传统产业生产方式，形成开放的、网络化和智能化的新型文化生产体系，激发产业发展新动能。

　　　科技助力文化资源保护及传承利用

　　报告指出，推动中华优秀传统文化传承发展，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化具有重要意义。运用数字技术的力量，能以“今”入“古”，让流传千年的古风古意穿屏而出，联通历史与当下，实现社会效益和经济效益相统一。

　　在体验和供给端，高精度扫描和数据采集、厘米级的空间识别技术，会让文化和文化遗产真正活起来。借助手机强大的图像处理能力和高速率低时延的5G网络，能够让人们在浏览过程实时无缝地叠加AR效果，带来虚实融合的交互体验。在对于挖掘数字文旅对历史文化资源的保护作用，通过“互联网+中华文明”，数字再现等工程，既为公众提供了沉浸式游客体验和更清晰翔实的视觉享受，也大大推动了馆藏文物的保护性修复，让沉睡多年的传统文化宝藏重新焕发了生机。

　　科技推动文旅融合及IP建设

　　随着消费者需求和产业升级的持续变化，文旅行业进入以“科技+创意+运营”为驱动的新时代，包括带来了在新用户、新体验、新消费、新业态、新治理、新生态等层面的需求和变化。文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能融合发展，协同推进，数字经济成为文化旅游转型升级的重要引擎，数字化、智能化也渗透到了文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节。同时互动性、沉浸式、立体化的数字科技与旅游文化艺术的融合，创造出了大量沉浸式场景，全景演出、沉浸餐厅、沉浸游戏等极大丰富了文旅产品体系。

　　新一代信息技术深度融合，促进万物智联，为文旅融合提供丰富的基础设施，持续推动传统文旅业态数字化改造和转型升级的步伐。从大型文博探索节目《国家宝藏》到一部手机游云南全域智慧文旅平台的创新实践，无不体现了高品质内容，创新型科技在满足人民美好生活，助力产业发展中的先进思维和时代价值。

　　从文旅大国到文旅强国构建强有力的IP是必由之路，通过“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”，已形成共识。科技让文化更具魅力，文化让科技更有温度，能够助力文旅融合打造新体验新业态，同时在讲好中国故事，提升文化自信中发挥重要作用。

　　新文创、新业态激发新体验新消费

　　数字技术发展日新月异，新体验新业态如火如荼，年轻一代作为互联网原住民，“泛娱乐，新文创”对年轻一代的价值观的影响尤其值得关注。通过对于年轻消费者洞察的相关研究和行业报告，以Z世代为例（ 出生于95至09年间，人群规模为2.7亿，已成为消费赛道的新生代主力军），他们相信技术的力量，习惯通过网络分享生活与工作、是互联网语境的塑造者；强调自我、讲究态度、主张个性，追求快乐；体验消费，颜值消费，偶像消费；同时喜好国潮国货，充满着文化自信；他们是网络原住民，消费态度家，潮流推波者；了解他们，相信科技，把握趋势。

　　“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。报告指出，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”， 发展新文创应以用户为中心、以时尚为先、以文化创意为魂、以科技为本、以产业为载体。

　　近几年来，“国潮”一词出现在大众视野，国潮作为现代时尚景观中的独特呈现，其创意来源于优秀传统文化，吸纳并融汇了当代大众审美。国潮消费的兴起与盛行，见证了国民开始摆脱对国际品牌的依赖，日趋认同和选择本土品牌，意味着我国开始转向走创新产品和创制文化的发展之路。

　　社会转型期的今天，传统文化与现代科技激烈碰撞，逐步融合，而在这碰撞融合中，各自焕发出新的生机。科技赋予传统文化科学特性和创造力。传统文化与现代科技深度融合，已成为中华优秀传统文化传承创新发展的重要途径之一，也是中华优秀传统文化未来传承创新发展的重要方向之一。

　　加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，加快文化与科技的融合，加速实体空间与虚拟空间的融合，推动社会价值与经济价值的融合，推动从资源端、数据端、生产端到消费端的高效匹配；从文化振兴和文化强国，从文化自信到文化赋能，科技助力产业高质量发展的道路才刚刚开始，让我们共汇蓝图，智慧引领，坚定自信地迈向新时代。