天津北方网讯：“天津是一座文化之城，百姓的文艺欣赏需求和鉴赏力是很高的。过去没有那么多的舞台，大家围坐在一起听收音机都是享受。文惠卡的推出，真正使百姓得到实惠，这是精神文明建设很重要的环节。现在，听音乐，看舞剧已经变得非常简单。”退休教师陈老师是文惠卡第一批受益者。曾经花一千元钱买票，就为了看一场蔡琴演唱会。有了文惠卡，陈老师可以随时随地花少量的钱看更多自己喜欢的演出。

　　“艺术的熏陶是对人灵魂的建设，潜移默化的影响胜过各种索然无味的说教。剧目看得多了，有了文化的、精神上的享受，灵魂上也就找到了的安慰和追求的目标。”随着夏季演出旺季的到来，频繁地往来于各种剧场看优质的演出，陈老师心满意足。

　　文惠卡利用市场手段推动文化惠民措施的落实

　　“两个小时的盛中国夫妻梁祝音乐会，艺术家在台上演奏兼讲解，台下观众鸦雀无声，小观众也都乖乖欣赏全程。演出结束，全场响起热烈的掌声，这就是一种文明。”在剧场看演出，观众有序、文明观剧的表现让退休教师陈老师记忆犹新。她说：“最好的教育都是无声的，把高雅的、优质的艺术介绍给大家，每个人都领悟到了艺术的妙处，并受其感染而升华。”

　　文惠卡正式发行被“秒杀”，可以看出一张小小的文惠卡“力量”十足，既引出了人们的文化激情、挖掘出了市场潜力，又折射出了市民精神文化需求的迫切和渴求。

　　2016年，天津市总共发行10万张文化惠民卡。其中包括6万张2015年度文惠卡充值，以及文惠卡普通卡、郊区县卡、学生卡、公益卡4万张新办卡发行。其中，一万张新增的文惠卡普通卡成了市民“争抢”的热点。

　　2016年文惠卡发售当日即售罄

　　花十几块钱，可以看到以往要几百块钱的演出，而且自己充值100元，政府补贴400元，政府补贴不给到院团，而是直接送到百姓手里，文惠卡看得见的实惠，让天津市民有底气一次次走进剧场，全民看戏的激情被一张卡片调动起来。

　　市民孙浩然凌晨乘坐第一班公交车赶到了天津大礼堂文惠卡发售主会场排队办卡。他告诉前沿新闻记者：“我中了一等奖，奖励是给我的文惠卡里充500元钱，真是意外的惊喜。”孙浩然女儿女婿、亲家一家去年都办理了文惠卡，他这次是给爱人办新卡。类似全家办卡的事情，在今年的文惠卡发行过程中屡见不鲜。

　　2016文惠卡发售当日举行了精彩的庆典活动

　　“文惠卡利用市场手段推动文化惠民措施的落实，把低票价直接补贴给市场、观众，由‘暗补’变成‘明补’，让群众得到真正的实惠，让真正喜欢看演出的观众心甘情愿掏钱买票。从引导人积极向上，热爱生活的角度来讲，优秀的、丰富的文艺作品能够起到教化、育人的目的。文惠卡就给百姓创造了这样的机会。”天津北方演艺集团有限公司市场营销部副部长郭鸿斌说。

　　一张小小的文化惠民卡改变了津城演出市场

　　“文惠卡不只是一张小小的卡片，更是市政府在落实文化惠民政策过程中体现的‘大教育观’。从全社会来说，用艺术育人，形成一种正能量，让大家从中受益。”陈老师虽然退休了，但是教育的理念一直在她的思绪中。

　　文惠卡演出平均票价56.16元，补贴后市民实际每张票支出11.23元，大大降低了市民走进剧场的门槛。老戏迷观看演出频率增加，同时有一批新观众走进剧场。市场调研显示，77%持卡观众认为：“今年观看演出场次比去年增加1倍以上。”良好的演出市场逐渐培育起来。

　　一张小小的文化惠民卡改变了津城演出市场。它不仅让普通民众享受到多种文化盛宴，更用低票价把文艺院团推向市场，促进更多优质剧目的产生，并以文化消费带动演出市场和文化产业的健康发展。