一面是降本增效，一面是疫情反复，2022年的综艺行业在这样的“双重压力”下已不再是失去选秀这么简单。

　　当外界期待各平台找到新的增长点，交出值得称赞的成绩单时，对于大部分业内人士而言，能在今年开工就是“烧高香”。

　　5月中旬，湖南卫视+芒果TV首次合体召开招商会，以“逆风双打”为题展现出“芒果系”的态度，一口气公布了49档综艺片单，率领旗下43家工作室覆盖音乐综艺、推理综艺、观察类真人秀等多个赛道。撑起了未来大盘的半壁江山。

芒果TV+湖南卫视2022综艺片单

　　而后爱奇艺、腾讯视频、优酷也相继释出未来综艺片单，共计46档。整体而言新节目数量多于综N代，题材聚焦音综、观察类真人秀、喜剧三大赛道。

不包含已上线的节目

　　仔细观察不难发现，相比去年秋季招商会的38档和29档，优酷、腾讯视频的片单数量削减严重，尽管秋招通常释放Q4与第二年的片单，范围更广，但拦腰砍半的势态还是多了些寒冬的味道。

　　与此同时，许多此前引起热议的综艺已经“查无此人”。例如让李宇春和龙丹妮合体的《春泥在农场》、打着“明星技能培训”口号的《学会营》，还有优酷推理赛道的《白夜迷雾》《推理大师》《头号密室》，全都没了新消息。

　　而被押宝的两大赛道——音综、素人观察类真人秀，究竟是平台统一的求生方式，还是蕴藏着新爆款的可能？答案或许也已显现。

　　素人被观察的“一生”

　　今年，各大平台以半年15档的速度让恋综率先“卷”了起来。未来片单中，围绕素人观察的内卷着实有增无减。

　　爱奇艺有《MBTI社交实验计划》，腾讯视频有《见习爸妈》，恋综大户优酷一面持续细分着恋综赛道，一面增加了《机智的婚姻生活》《超燃检察官》两个新节目。

　　而被网友总结为“拍完了人的一生”的观察类元老，湖南卫视和芒果TV布局更为密集。除了口碑小爆的《再见爱人》确定推出第二季之外，芒果系一举推出了多档男性素人节目，包括聚焦美术生的《会画少年的天空》、聚焦体育生的《闪耀吧体育生》、聚焦辩论圈的《学长，请指教！》等，涵盖了不同青年群体。

　　素人真人秀的兴起与内娱综艺整体发展密不可分。将镜头对准没有粉丝和流量的素人，实则代表着行业内部制作能力的进阶。

　　遥想真人秀发迹的2014年前后，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等一系列综艺众星云集。林志颖、邓超、黄渤、孙红雷、范冰冰、井柏然、郭富城、林青霞、朱茵、周迅……你能想到的和想不到的演员都曾出现在卫视综艺里。而综艺也继音乐、电视剧、电影之后变成明星收获人气和金钱的重要渠道。

　　直到今天，即便是素人观察类节目依然需要设立明星观察室，哪怕有时显得“鸡肋”，还是要借用明星效应吸引客户冠名。

　　但至少镜头里的主角变成了素人，观察素人在许多观众眼里同样津津有味。大众在职场综艺、恋爱综艺、离婚综艺里见证素人的成长，在许多素人嘉宾身上投射自己的情感，形成强烈的情感共鸣，这也意味着内娱综艺逐渐告别了“唯流量论”，更以内容创作为本。

　　当然，素人综艺受捧还因为足够省钱，特别符合眼下降本增效的大方向。

　　娱理工作室独家获悉，优酷的一些恋综所有成本加起来大约在3000万元左右，除去明星片酬和营销等支出，仅制作成本最低可压至1000万元上下。而有些节目最终播放成绩与成本6000-7000万元的节目相同，显然是性价比超高的选择。

　　不能忽视的是，素人综艺成风与宏观政策指导也分不开。

　　自去年5月以来，北京广电局、中央网信办、中央宣传部、广电总局连发相关通知，要求加强对综艺市场的管理把控。随后“101模式”网络选秀告别市场，聚焦现实、回归生活变为综艺领域主要的发展方向。

　　将镜头对准素人，观察人生百态，在当下的政策环境中也是业内公认的一种安全。

　　音综还有新空间吗？

　　片单显示，音综依然是各大平台必争之地。

　　爱奇艺将视角对准民谣、元宇宙推出《我们民谣2022》《元宇宙歌唱大赛》，还有黄磊和几组音乐人在城市和山林中记录他们的《音乐野生活》；腾讯视频则在技术上寻求创新，推出直播节目《来看我们的演唱会》，同时还有《繁星少年音乐会》、与新华社联手推出的爱国歌曲节目《声在中国》；优酷的音综范围也较为广阔，有垂直电音领域的《超感星电音》，重拾经典港剧OST的《那年的精彩》。

　　音综作为综艺市场几十年来的最大基本盘，有着较高的市场接受度和较低的观众欣赏门槛，这是它得天独厚的题材优势。而几十年的发展、内卷，也让音综变成了同质化严重、观众审美疲劳加速的一个赛道。

　　从爱奇艺、腾讯视频的新片单中可以发现，双方都在原有的音乐基础上叠加了新的元素，比如虚拟现实、直播互动，比如走出棚内结合慢综艺的游记模式，想要给观众带来新的娱乐体验。

　　但综艺市场从来不缺新的音综。

　　还记得去年吗？视频平台和卫视平台上线的音综数量是近年来最多的一年，其中包括《谁是宝藏歌手》《金曲青春》《为歌而赞》《爆裂舞台》《黑怕女孩》《中国潮音》《草莓星球来的人》等多档新节目，时至今日，你很难说谁变成了新的引领者，大盘数据之惨淡是不争的事实。

　　音综“哑火”的问题究竟出在哪儿？娱理工作室曾在《从流量爱豆到〈什么是快乐星球〉，音乐综艺下一个爆款在哪里？》有过探讨。未来新的音综可否撑起综艺大盘、斩获较好成绩，可以先理性分析一下目前的“音综顽疾”会不会得到解决：

　　其一，有限的华语曲库。

　　就这次几档新综艺的简介来看，大部分综艺只是叠加新的元素，垂直于小众音乐赛道，是否不再翻唱老歌只能暂且打个问号。

　　需要承认的是，在当下的华语乐坛，无论是新歌还是老歌都面临着难以解决的困境。前者往往流传度不够，无法实现真正的“流行”，难以吸引观众；后者被翻唱次数太多，早就没了新鲜感，天王天后们也大多不再创作。

　　这是所有音综都要面对的问题——如何让歌曲保有新意。

　　其二，不够新鲜的音乐人。

　　《乐队的夏天》暂停一季之后，启动依然遥遥无期。

　　节目做完第二季，米未很快就发现了“好乐队”的稀缺。这种“好”不是指乐队的音乐实力欠佳，更多是指大家在真人秀里的表现已经“平平无奇”。换句话说，当所有乐队都抱着一战成名的诉求，不再叛逆、不再质疑比赛的意义、不再对一切抱有怀疑，节目也就不再好看了。所以第二季最破圈的会是临场换歌的五条人。

　　音综需要塑造能被大众记住的音乐人，这不仅需要好的歌曲，也需要好的真人秀剧情。从目前片单来看未见太积极的信号。

　　《中国说唱巅峰对决》全是老面孔，有趣的人早在当年“新说唱”就被大众记住了；《元宇宙歌唱大赛》是星素结合，拟邀明星里都是熟面孔，把宝押在素人身上又太过大胆；《声生不息·宝岛季》或许能带来下一个“曾比特”、“炎明熹”，但如果节目模式还是以“歌手式竞演”为主，破圈依然是个问题。

　　看来看去只能期待爱奇艺的民谣、优酷的电音，还有B站确定归来的《说唱新世代》，或许这些略显“神秘”的音综能为观众带来一波有趣的音乐人。

　　爆款消失了吗？

　　所以未来还会有爆款综艺吗？

　　经历了上海疫情封控后，灿星副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟认为活下来才是第一大事。

　　“今年的综艺节目数量跟去年相比大幅度减少，可能会影响很多民营制作公司和供应商团队，比如去年你有4、5个活，可能今年只剩1个了。在这个情况下我们每个人想的是抱团取暖。”

　　事实上视频平台的日子也不好过。年初腾讯视频和优酷在项目过会时的惨淡早已传开，前者70个项目只通过2个,后者53个项目只通过1个，险些全军覆没。这背后是平台在经济下行时的主动自保，在用更谨慎的态度和更保守的战略穿过寒冬。

　　只不过回头看看那些历年爆款综艺，哪个不是重金砸出？相关报道称，2017年《中国有嘻哈》总投入超2.5亿元，2018年《偶像练习生》投资成本为3亿元，隔壁《创造101》砸了6个亿。虽然爆款只是少数，但头部综艺的制作费用从来都不便宜。

　　成立12年，爱奇艺于近日首次实现季度盈利，龚宇（爱奇艺CEO）接受《经济参考报》专访时曾提到爱奇艺会根据环境的变化做策略调整，“例如在持续受到疫情影响的环境中，为了保住广告收入而勉强投资、制作综艺是不理性的，播出来没有赞助会导致亏损，所以在这个领域可以放慢制作和播出速度。”

　　因此在一个投资放缓、集体过冬的现实情景下，期待平台能够制造一档全民爆款变得不再现实。

　　何况大众的注意力确实被更多事件分散着。学者周逵始终认为好的真人秀应该能触发社会向话题的讨论，拥有制造媒介事件的能力，比如《创造营2021》的利路修、《初入职场的我们》的董明珠和新助理孟羽童。如今这样的议题讨论在内娱综艺里不见踪影。

　　娱理工作室曾在《2022年的综艺，岂止是失去了选秀？》一文中指出综艺的失语。如今看来，造成此番情况的“罪魁祸首”当然不只是平台、制作方，还有每一个综艺观众，和整个社会环境。

　　当我们目睹了现实生活的锋利，我们想要去综艺里寻找慰藉；当我们发现综艺里的一切都似空中楼阁，我们又将弃它而去。

　　更重要的是，当职场都变得不再是人人皆可拥有时，谁还想去真人秀里关注反内卷的利路修呢？