名人广告并非现代商业的专利，早在唐宋年间就有文人墨客为商家题写匾额楹联，作诗撰文。而在西风东渐的旧上海，随着商业文化的日渐浓郁，一些精明的商家看准作家、名医、将军甚至高僧的知名度，邀请对方为自家产品摇旗呐喊，高举民族品牌旗帜，取得了不俗的社会反响。

蔡廷锴将军香烟广告

　　太虚法师：为和合粉“验明正身”

　　20世纪20年代初，国内调味品市场被洋货垄断，民族资本家程霖生为改变这种局面，出资20万元在上海徐家汇路创立根泰和合粉厂。由于最初的产品质量欠佳，销路不畅，资金几乎亏蚀殆尽。程霖生毫不气馁，聘请著名化学家李泉深担任总经理，调整配方，改进设备，终于生产出能与洋货抗衡的和合粉与美味酱油精。两种调味品以豆、麦、米及面筋为原料，用化学方法提取其菁华焙制而成，既味道鲜美，又富于营养，打开销路应该不成问题。

　　无奈当时的消费者崇洋媚外，对国货吹毛求疵，甚至无中生有，谣言中伤。有人说，根泰和合粉为啥这么鲜，那是因为用蛇肉所制，还煞有介事地谣传和合粉有毒，不能食用。厂方几经努力澄清，消费者方才消除疑虑，销路重新上升。为了证明和合粉净素本色，程霖生特地请出高僧太虚法师为产品“验明正身”。

　　太虚法师(1889-1947)，俗姓吕，名淦森、沛林，浙江崇德(今桐乡)人。早年与同盟会革命党人有联系，1924年发起中华佛教联合会。太虚法师思想开明，主张僧尼都应受教育，接受新思想，僧众拥戴他为新佛教运动领袖，因此也乐意为国货正名。1925年8月，《申报》刊登根泰和合粉厂的广告就用了太虚的题词：

　　净素资生性乃全，古云民以食为天。

　　舌根六味调和处，证以圆通第一鲜。

　　“六味”指佛教徒斋餐中的六种味道，即苦、酸、甘、辛、咸、淡。“圆通”，也是佛家语，圆，无偏缺；通，无障碍。这里指和合粉的好处不用疑惑。实际上，这是一首七言绝句诗，通俗易懂；为和合粉“质料完全净素”“验明正身”。广告还以慧秉居士的一首四言古诗相配，把根泰和合粉的质料及其口味介绍得惟妙惟肖。

　　1923年，中国根泰和合粉厂扩建，几年后国内外分销处达数十家之多，产品远销欧美。1927年9月，和合粉参加美国商品展览会，被评为“色白细洁”、“中国最优良调味精品”，荣获银章奖。1929年的西湖博览会上，和合粉又获特等奖。

　　袁克文：“现身说法”戒烟毒

　　袁克文(1890-1931)是袁世凯的次子，他多才多艺，诗、文、书、画，样样精通，又嗜收藏，曾寓居沪上，亦是一位社会名流。1927年12月，他在《申报》上刊登一幅手迹：

　　浦子戒烟，为海上第一。既无痛苦，又去百病，不碍做事，且更精神。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。

　　袁克文

　　这幅题词夹在新闻栏中，不像其他商品广告那么醒目，实际上是那家戒烟院的宣传品。那时鸦片烟流毒甚广，戒烟药广告也不时见诸报端，诸如戒烟梅花参片、亚支奶等。

　　袁克文吸食鸦片长达14年，烟瘾甚大，每天的鸦片花费就要20元，而当时米价也就每石10元。当然，这笔开销里面自然少不了他鸦片圈子朋友的“功劳”。袁克文在自己的《寒云日记》中详细记载过戒烟毒的经历。戒烟成功几个月后，袁克文在《申报》、《晶报》又刊登一幅题词，述配以两幅照片：

　　予在戒烟时摄一影，戒后四月，又摄一影。丰瘦悬殊，恍若两人。今特题赠，以证戒烟之效。此赠浦子灵速戒烟院。

　　戊辰正月   袁克文

　　从此这家位于法租界八仙桥的浦子灵速戒烟院声名鹊起，浦应仙的戒烟丸生意红火。人们称他“浦子灵”，浦氏也以浦子灵自居。

　　蔡廷锴：民族英雄倡导民族品牌

　　“国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”这是1933年初《申报》刊登虎牌永安堂的广告词，下面是蔡廷锴将军的一幅题词手迹：

　　永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎牌万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。

　　蔡廷锴

　　众所周知，“一·二八”淞沪抗战中十九路军军长蔡廷锴将军威震四方。提到胡文虎，上点年纪的人应该都知道，当年谁家没用过虎牌万金油呢？胡文虎(1882-1954)，福建永定人，生于缅甸，随父习中医，辅助永安堂药铺店务。1908年与其弟胡文豹继承父业。次年到国内及日本、暹罗(今泰国)等地考察中西药业。后来胡氏兄弟吸收中国传统丸散膏丹的优点，制成万金油、八卦丹等成药，以老虎为商标，畅销东南亚各地及国内。胡文虎当时也是一位大名人，“一·二八”期间曾向十九路军将士捐物捐款。

　　1932年1月，中国福昌烟公司曾推出“马占山将军香烟”，大获成功。1933年年初，上海民众烟公司继而推出“蔡廷锴将军香烟”，再次受到老百姓的“狂烈”欢迎。经蔡将军特许，他的肖像印于包装纸上。“国内闻人巨子纷纷赐以题字”，以广宣传。李济深题赠“自卫”，何香凝题赠“为国争光”，居正题赠“绩迈凌烟”。只是那个题写“毋忘国耻”的褚民谊，后来跟随汪精卫叛国投敌，这自然是后话。

　　两种“将军烟”的问世，虽则出于商家的经营之道，但也从侧面透出当时的风尚：人民崇拜民族英雄，民族英雄倡导民族品牌。